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霸屏宝:品牌推广的资金是落入了“咸水江”?还是放在“刀刃上”?

发布时间:2018-05-14 16:58     作者:www.baping.com


        近几年,越来越多的企业开始逐渐重视品牌推广,并且极地在开展市场营销活动以及拓展业务,加大对品牌推广的投入力度,希望能够通过品牌效应来撬动更多客户。但事实上,霸屏宝见识到很多企业在经过一段推广时间之后,领导者都会开始出现这样的困惑:为什么我们为品牌推广投入了这么大力量,却总不见成效?

 
 
       对大多企业来说,“不见成效”就等于把钱丢入了“咸水江”上,如同竹篮打水一场空那样,也就是说他们所做的品牌推广工作,没有带来新业务和新客户。一般情况下,他们的推广做法:花了大把的钱找来一些不专业的业余写手或者不靠谱的软文代写平台来编辑软文、让企业员工参加各种线上线下活动、企业领导自己发表主题演讲、花钱如流水地去赞助重大行业活动、买广告位等等。而在年终做总结的时候,才发现在品牌推广上的投入资金与收益是成反比。霸屏宝,可以负责任地告诉你,这些做法都是存在很大的误区的!!!

要及早地对现在所做的工作提出质疑:
(1)你的企业有一个适合被推广的品牌吗?
(2)你花费的资金是否花在“刀刃上”?
(3)这些品牌推广工作,是否真的适合你的品牌?
(4)这套品牌推广方案,是否有一个完整的流程?


       若是存在以上这些问题,无非只有两种答案:一种是肯定的,一种是否定的!虽然品牌推广看上去如此美好,但因为知识断层和思维定势,又没有专业人才帮助,所以在网络品牌推广实践中企业推广人员也不得要领。特别是近年来品牌推广公司出现了要价水涨船高的现象,在这样的环境下,更是使得企业难以抉择。
此外,关于品牌推广投入了力量,却不得回报的问题,还有以下四点错误的认识:
     (一)急功近利,追求短期效果

       霸屏宝了解到,很多企业主认为自己花了钱就要立即见到效果。然而,这不是钟点工,不是付完钱就要帮你干完活。这跟你吃饭是一个道理的,要讲究“荤素单配”,要有规律地吃,这才有助于消化并且吸收营养部分,补充身体机能。同样,品牌推广工作是需要有一个沉淀的过程,才会有所回报。哪怕是最基本的SEO优化,也需要一个搜索引擎收录的时间过程。
 
(二)缺乏品牌价值认知感
       卖水果、蔬菜,这只需要按斤来称就行,而品牌推广则不同,它是需要专业人士来深挖产品特色的,而不是自吹自擂,也不是王婆卖瓜式的“自卖自夸”。

(三)对品牌推广认识不到位

       虽然如今这社会步入了互联网时代,但是很多传统企业和中小型企业,还是有些“保守”,始终不敢太过于迈出品牌推广这一步部。据霸屏宝了解,有相当一部分企业,至今还认为是品牌推广是有雄厚资金的大企业才做的事。事实上,互联网时代,用户足不出户都可以通过第三方或他人评论看到关于你企业的动态评价,若是等到钱包“鼓了”才来做品牌推广工作,那么你的企业早已湮灭在当今异常激烈的市场竞争中了。

(四)生搬硬套的推广方式

       霸屏宝认为,推广方式只是一个辅助手段和表象。每一个做品牌推广的企业都有一个深层的出发点,那就是要侧重于企业当前的战略和其产品的协调性。因此,任何一个企业在做品牌推广都会有不同的推广方式,是需要量体裁衣的,是需要做到具体问题具体分析的。生搬硬套不仅达不到自己的真正需求,而且还会让消费者产生厌恶的排斥心理,最终只能取得“邯郸学步”的下场。
 
 
       霸屏宝表示,为什么市场推出国产马桶买一送一,店内还是门可罗雀?而日产马桶,即便是跨了一个国度,都要疯抢?这也许就是品牌的魅力!即使有人告诉你,它根本就不值这个价格,但是就有很多人为它甘之若饴。品牌就是一只无形的手,能够推动你的企业发展。但是,有一个前提——品牌推广是否把钱放在“刀刃上”。
 
 
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